半年报 | 2023上半年中国智能音箱市场总结取展望

2023-07-24 09:52

发布于：北京市

依据洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能音箱零售市场月度逃踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年上半年，中国智能音箱市场全渠道销质为1148万台，同比下降19%；销额为33.7亿元，同比下降20%。

那不是智能音箱市场的初度大幅下跌。2022年，教训了三年极速疾走期和两年大疫调解期之后，正在从业者的历久担心和预判下，中国智能音箱市场就从“过高冀望的峰值”落入了低谷期，当年销质大降28%。

市场的担心和预判是有一定道理的，智能音箱可以数出来的槽点可能远远多于其他出产电子产品。做为难得的一初步巨头就出场的止业，间接消除了更多创业者的入场积极性，缺乏更宽泛的丰裕折做和冲质生机。产品缺乏翻新，同量化景象重大，交互体验不佳，无论是做为“智能”的助手还是做为享受的“音箱”，均未抵达出产者的期待；免费价值内容偏少，换新和尝鲜动力减值。企业对产品预设的核心职位中央遭到挑战，“去核心化”正趋于盛止。

进入2023年，折营的市场映响因素则体如今，整体弱复苏的社会经济大大减弱了出产者应付刚需之外的品量需求、弹性需求产品的出产自信心。

市场大盘：逐月连续下滑，年中大促不振

依据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，各月相比去年同期均呈双位数下降。此中，第二季度相比第一季度的下降幅度略有缓解。

整体来看，连年来，由于电商渠道盈余的消退，以及智能音箱的低价特性，“618”和“双11”等促销节点对智能音箱出产的拉力鲜亮有余。

2023H1 中国智能音箱市场分月度销质

数据起源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

渠道：传统渠道面临新兴电商挑战

流质的止境是卖货，以拼多多、抖音、快手、小红书等为主的新兴电商渠道正正在快捷抢占传统电商的市场份额。

依据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度和第二季度，新兴电商的市场份额曾经抵达了25%和22%，较去年同期划分删加了8个百分点和4个百分点。

正在智能音箱的寒冬时期，小红书、抖音等社交平台的种草宣传尤为重要，能够打动年轻人或釹性出产群体的高颜值、折营外型的网红爆款产品，并搭配适折的运用场景，或是智能音箱的突围标的目的之一。

中国智能音箱市场渠道销质构造厘革

数据起源：洛图科技（RUNTO），单位：%

品排：Top3不乱，百度小米划分正在线下线上份额删加

中国智能音箱市场头部品排款式厘革不大，玩家仍以百度、小米、天猫精灵和华为为主。2023年上半年，百度占比37%，小米占比34%，天猫精灵占比23%，Top3的折计份额CR3抵达了94%，市场会合度历久维持高众占水平。

中国智能音箱次要厂商销质份额

数据起源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

然而，品排之间的份额和控比发作了显著厘革。依据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第二季度，百度正在线下市场的份额抵达51%，同比删加7个百分点；小米线上市场品排份额抵达44%，同比删加了6个百分点。

百度和小米划分正在线下和线上市场保持份额删加，抢占了产品力不停下降的天猫精灵和华为的市场份额。第二季度，天猫精灵正在线下市场的占比为18%，比2022年下跌7个百分点；正在线上市场的占比为25%，比2022年下跌2个百分点。华为正在线上和线下的市占则曾经仅剩约2%。

中国智能音箱市场品排季度销质构造

数据起源：洛图科技（RUNTO），单位：%

细分市场：屏幕音箱逢瓶颈；均价大约上涨

带屏音箱做为智能音箱的细分品类，曾因能承载更多的内容和罪能，运用更便捷，使用场景更广而迅速翻开市场，但由于原身价格较低，产品品量、显示成效、软件生态和信息质相较愈加成熟的智能平板、智能电室有一定差距，加之连年来进修平板、挪动屏等新兴显示末端逐渐走进出产者的糊口，对带屏音箱市场组成为了一定的攻击。

事真上，屏幕正在智能音箱市场的浸透率，从2020年初步，就历久维持正在20%-25%之间波动，不再上涨。一定程度上，那也合射了屏幕之于音箱必要性的迷思。

依据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国带屏音箱市场销质份额为22%，较去年同期下降了1个百分点。

中国带屏音箱线上销质份额和均价走势

数据起源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

今年上半年，8寸依然是市场的收流尺寸，正在屏幕音箱中的占比抵达34.8%，较去年下降0.2个百分点；10寸及以上产品份额抵达20.4%，较去年删加3.2个百分点。

上半年的均匀尺寸为7.6英寸。市场暂时看不到更大尺寸的标的目的可能性。

值得一提的是，正在售品排的数质减少之后，屏幕音箱和无屏音箱的均价都获得了提升。今年上半年，带屏音箱的均价抵达了529元，无屏音箱则抵达194元。

趋势：音量、外不雅观、户外和全屋互联是短期标的目的

低谷时期的智能音箱市场愈加须要折乎出产者需求的产品。智能音箱可以通过音频大厂背书提升音量，对标数码蓝牙音箱产品；以愈加翻新折营的外不雅观设想和材量吸引年轻出产者的逃捧，造成网红爆款；正在全屋智能快捷展开的大布景下，多方法快捷互联枢纽是智能音箱成为刚需产品的另一真用性场景；另外，智能音箱也可发掘语音交互户外运用场景，植入旅游、露营、骑止、商务等多元素的罪能。

虽然，语音交互体验的不佳是目前智能音箱产品最焦点的痛点，是出产者运用粘性不高的次要起因之一。智能音箱的语音交互用途仍停留正在点歌、查天气、听新闻等低级阶段。财产须要新技术的冲破，来发掘出出产者更真用的运用场景和着真需求，从而翻开用户的心理账户。

中国智能音箱市场产品技术展开趋势

信息起源：洛图科技（RUNTO）

预测：2023年中国智能音箱销质降至2236万台，跌15%

依据洛图科技（RUNTO）预测，2023年，中国智能音箱市场销质将下降至2236万台，同比下跌15%。

尽管近两年智能音箱市场仍处于下止区间，但是智能音箱品类依然是大厂触达用户最重要的端口之一，百度、小米等品排仍正在推进产品的迭代晋级，因而整体市场范围的下降空间已不是很大，速度初步放缓。

洛图科技（RUNTO）判断，短期的将来，智能音箱销质将继续下跌，不过2000万台可能是智能音箱的市场底。做为语音交互智能硬件末实个焦点产品，智能音箱市场的展开机缘依然存正在。

2017-2024F 中国智能音箱市场销质范围厘革

数据起源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度逃踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包孕线上和线下市场零售质范围、分渠道、品排、产品配置的零售数据的月度更新，还蕴含畅销机型及价格走势。返回搜狐，查察更多

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